小さな企業にも役に立つ"マーケティング"の教科書

 マーケティングのことを、たいへん読みやすく、分かりやすく説いてくれている本を見つけました。

中小企業を支援するなかで、マーケティング面から企業の課題をとらえ、改善策を考えていただくことが必要な場面が出てきます。 ローマ字の熟語やカタカナのマーケティング分野の専門用語を使って説明したのでは、こちらの意図をうまく伝えられません。 "大和言葉"中心に、抽象度をおさえた教科書がないものかと思っていたところ、この本に出会いました。

宮永博史先生が書かれた『世界一わかりやすいマーケティングの教科書』(㈱KADOKAWA/中経出版)です。

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目次は

第1章 マーケティングにおけるコミュニケーションの役割

第2章 見えないお客様の見つけ方

第3章 いかにして有益な情報を集めるか

第4章 お客様の問題を発見しよう

第5章 商品以外に大切なこと

第6章 マーケティングを実践しよう

となっています。

どうして、このような雰囲気の本ができたのか。

宮永先生ご自身のキャリアもあるでしょうし、現在勤務されている大学での社会人学生との議論の積み重ねが背景にあるからなのではないかと思います。

私の読んだ宮永先生の他の著書はどれも読みやすく、スーっと頭の中に納まる感じがします。

『セレンディピティ』『顧客創造』『理系の企画力』、今読みかけている『技術を武器にする経営』(これは、伊丹敬之先生との共著)しかりです。

『世界一わかりやすいマーケティングの教科書』を読み込んで、私の中小企業支援の教科書に活用していきます。

 

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