パーキングの名前  ∴未解決のジョブ/アイデア・ファイル∴

価値づくり経営の論理.png 昨年2011年9月に出版された延岡健太郎さんの著書 『価値づくり経営の論理』 のなかに、 「機能的価値」 と 「意味的価値」 に関して、以下のことが書かれています。この本、ほんと参考になる素晴らしい本です。

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 機能的価値とは、客観的に価値基準が決まった機能的な評価によって決まる価値である。一方、意味的価値とは、顧客が商品に対して主観的に意味づけすることによってうまれる価値である。

 機能的価値は、商品がもつ機能によって決まる価値だが、意味的価値は商品と顧客が影響し合って共創する価値だ。機能的価値は主に製造企業が決めるが、意味的価値は主に顧客が決めるといっても間違いではない。

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 機能的価値と意味的価値に分類する枠組みの優れた点の一つは、これら二つの軸によって商品がもつすべての価値を包括的に表すことができることである。つまり、すべての商品の価値は、機能的価値と意味的価値の合計である。

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 機能的価値と意味的価値という切り口でいろいろな製品を見ていくと、これから新製品開発を進めるうえでの発想のヒントを発見できます。    ※この書籍は製造業のイノベーションを説いたものですが、それ以外の分野でも参考にできる視点が多数示されています。

 今回は、この本の紹介ではなく(紹介は別の機会にもう少し丁寧にしたい)、意味的価値という視点からながめると、身近なところにビジネスアイデアが見つかるのではないかということを紹介したくて、書いています。

 

 下の3枚の写真は2週間ほど前、ウォーキングの途中で撮影したものです。

駐車場.JPG駐輪場.JPG

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 駐車場、駐輪場です。表示されていることは、機能を表すものだけです。左側の写真の場合、仕様書の記載事項が大きく書かれているようで、どんな駐車場かよく分かります。右側も、場所と何をするところか、料金はどうなっているのかひと目で分かります。機能価値をとても簡潔に示していると思います。

 でも、ここで誰かと待ち合わせるとき、どう説明するか???  駐車場はたくさんあるので駐車場名でその場所を伝えるのに困った方もいるはず。

 それでは、下の写真はどうでしょうか?

乾麺パーキング.JPG

 

 姫路にお住まいの方でご存知の方、多いのではないでしょうか。乾麺のイベントなども行われるパーキングです。もちろん、このパーキングのことをまったくご存知でない方には、意味的価値はないかもしれません。でもご存知の方なら、「あそこか! 知っているよ!!!」となると想像します。

 ことによると待ち合わせに使えるかもしれません。名称自体に意味的価値が込められています。  

 このことをヒントにすると、いろいろアイデアが生まれてきます。

 

御座候.jpg  大きな城丸姫(しろまるひめ)の看板を上げた "しろまるひめパーキング" 、大きな御座候のモニュメントを掲げた"御座候パーキング"・・・・こんなパーキングがあったら、どうでしょうか。

※右の御座候のホームページから借用しました。ありがとうございます。

 京セラドームがあるのですから、"塩味饅頭パーキング"があってもいいじゃないでしょうか?

 

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